33 Statistiken und Facts zu TikTok Marketing, die Du in 2025 kennen musst
TikTok ist längst keine Plattform mehr, die man belächeln kann, erst recht nicht im Marketing.
Was einst mit Tanzvideos und Lip-Syncs begann, hat sich zur mächtigsten Content-Engine für Marken weltweit entwickelt.
TikTok kann ALLES, wenn man weiß, wie.
Aber was sagen eigentlich die Zahlen?
In diesem Blog findest Du 33 Statistiken, die nicht nur zeigen, wie groß TikTok tatsächlich ist, sondern auch, warum TikTok Marketing im Jahr 2025 zur Pflicht für Unternehmen geworden ist.
1 – 5: TikTok Nutzung – Zahlen, die einfach überzeugen
1. TikTok hat weltweit über 1, 6 Milliarden aktive Nutzer*innen pro Monat.
2. In Europa zählt TikTok über 220 Millionen Nutzer*innen, allein in Deutschland nutzen 28 Millionen Menschen TikTok regelmäßig.
3. Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Tag beträgt 95 Minuten, das ist mehr als auf jeder anderen Plattform.
4. 90 % der User*innen öffnen TikTok täglich, im Durchschnitt 8 Mal am Tag, 43 % der User öffnen die App über 10 Mal am Tag, mit durchschnittlich 18 Sessions täglich.
5. Die durchschnittliche Session dauert 11,2 Minuten – TikTok ist damit das „stickyste“ soziale Netzwerk.
6. TikTok wird hauptsächlich am Abend konsumiert, was es ideal für TikTok Marketing mit B2C-Kampagnen macht.
7 – 10: TikTok Zielgruppe – Wer ist eigentlich auf TikTok unterwegs?
7. Ungefähr 41 % der TikTok Nutzer*innen sind zwischen 18 und 24 Jahren. TikTok Marketing ist also Marketing für junge Menschen.
8. Unfassbare 51 % der Generation Z nutzen TikTok lieber als Google zur Suche – das ist jeder Zweite.
9. Mehr als 37 % der Nutzer*innen haben schon mal ein Produkt gekauft, das sie zuvor auf TikTok gesehen haben.
10. Zwei von fünf User*innen verwenden TikTok speziell zur Interaktion mit Marken.
11. 38 % der Eltern (30–45 Jahre) nutzen TikTok für Parenting-Content & Lifehacks.
12 – 15: TikTok Marketing – Wachstum & Potenzial der Plattform
12. TikTok Ads haben einen TKP (Tausender-Kontakt-Preis), der 30–50 % unter dem von Meta liegt.
13. Die Engagement-Rate auf TikTok liegt bei durchschnittlich 5,38 %, während Instagram gerade mal auf 0,6 % kommt.
14. Guter TikTok Content hat das Potenzial, 10x mehr Reichweite zu generieren als vergleichbarer Content auf Instagram.
15. Marken wie Lidl, Aldi oder Demecan erreichen durch TikTok Marketing über 500K Views pro Video, rein organisch oder durch Spark Ads.
16 – 20: TikTok Content – Formate und ihre Performance
16. Die besten TikTok-Videos starten mit einer starken Hook – innerhalb von 2 Sekunden.
17. Loops (der Videoanfang ist auch das Videoende mit nahtlosem Übergang) erhöhen die Watchtime signifikant.
18. TikTok bietet Creator*innen die Möglichkeit bis zu 4.000 Zeichen in der Caption zu verwenden (wesentlich mehr als Instagram) – optimal für SEO (Search Engine Optimization).
19. TikTok Ads haben einen durchschnittlichen CPC von 0,61 $ und CPM von 10,52 $ – extrem wettbewerbsfähig.
20. Streetformate (also IRL-Formate) performen überdurchschnittlich, dank Authentizität und Nähe zur Zielgruppe.
21. Branded Hashtag-Challenges (eine Ad-Form für TikTok Marketing) erreichen durchschnittlich 17,5 % Engagement pro Kampagne.
22. TikTok hat 1,4 Mrd. erreichbare Werbe-User (18+) weltweit, das sind fast 28 % aller Internetnutzer*innen.
22 – 25: TikTok SEO – Die unterschätzte Disziplin der strategischen Suchoptimierung
22. Für viele Nischenthemen wie beispielsweise Steuerberatung oder SaaS B2B bietet TikTok SEO bessere Sichtbarkeit als Google. Im direkten Vergleich: TikTok (64%) > Google (61%).
23. Sogenannte Keywords im Video-Text, im Cover und in der Caption verbessern die Sichtbarkeit von Videos massiv.
24. TikTok SEO ist besonders effektiv für lokale Unternehmen, z. B. Gastronomie oder Handwerk.
25. Hashtags in der Caption sind ausschlaggebend für die Reichweite eines TikToks. Sie steigern deine Reichweite durchschnittlich um 25%.
26 – 30: TikTok Ads & Commerce – TikTok dient auch als Sales-Plattform
26. TikTok Shop macht 25 Mrd. $ GMV weltweit – Fashion & Beauty dominieren mit 65 % Umsatzanteil.
27. Shoppable Videos und Livestreams boomen extrem. Livestream Shopping erzielte 1,8 Mrd. $ Umsatz allein in Q1 2025. Idel für Live TikTok Marketing.
28. Creator*innen mit mehr als 5000 Follower*innen können Provisionen über Affiliate-Produkte im TikTok Shop verdienen. Creator mit mehr als 10K Followern nutzen Affiliate Links in 12 % ihrer Videos.
29. TikTok bietet Search Ads – eine Möglichkeit, gezielt bei relevanten Suchbegriffen Werbung zu platzieren, denn 69 % sagen: „Videoantworten sind verständlicher als Texte“.
30. Marken, die TikTok Ads mit Creator Marketing kombinieren, erreichen bis zu 3x höhere Engagement-Rates, als sonst.
31 – 33: TikTok LIVE & Community – Die Relevanz des Community Marketings
31. TikTok LIVE wird für viele Brands zunehmend relevanter, insbesondere durch den Event-Charakter, der dadurch entsteht. 63 % der User*innen fühlen sich einer Marke stärker verbunden, wenn sie über Livestreams mit ihr interagieren.
32. Nutzer*innen können mittlerweile Produkte direkt während eines Livestreams kaufen, ideal für schnellen Verkauf. TikTok Live-Shopping hat eine 2x höhere Conversionrate, als In-Feed Ads.
33. Livestreams mit Community Interaktion erzielen die höchsten Watchtimes auf der Plattform.
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