Employer Branding mit echten Azubis

Ausgangslage: EDEKA Südwest will mehr Bewerbungen für Ausbildung, duales Studium und Berufseinstieg. Die Zielgruppe sind Schulabgänger:innen und die Gen Z. Ein eigenes Social-Team hatte EDEKA dafür nicht.

Die Idee: Echte Azubis, dual Studierende und Professionals aus dem Karriere-Botschafterprogramm sind die Gesichter der Kanäle. Keine Models. Wir schreiben die Skripte, coachen vor der Kamera und schneiden.

Umsetzung: Nach dem Kick-off im April 2025 haben wir die bisherigen Kanäle analysiert, Markt und Wettbewerb gescreent und eine Accountstrategie mit festen Formaten und eigener Video-CI entwickelt. Heute drehen wir an festen Content Days rund 20 Videos im Monat für TikTok, Instagram und YouTube. Wir übernehmen Publishing und Community Management und spielen seit 2026 Recruiting Ads zu einzelnen Ausbildungsberufen aus. In der Botschafter-Academy lernen die Botschafter:innen, eigene Stories zu filmen. EDEKA Südwest sieht alle Zahlen täglich aktuell im eigenen Client-Portal.

Formate: POV-Sketche aus dem Arbeitsalltag in Markt, Logistik und Fleischwerk, die Serie „unnötig komplizierte Berufsbezeichnungen“, Talking-Head-Stories der Botschafter:innen und Carousels zu den Ausbildungsberufen.

Ergebnis: Heute haben die Karrierekanäle auf TikTok, Instagram und YouTube zusammen über 158.000 Follower (Stand 22.10.2026). Allein zwischen 24.06. und 20.10.2026 kamen auf TikTok 3.939 Follower dazu. Das Reel „Markiere jemanden, der diesen Rabattcode kennen sollte“ kommt auf Instagram auf 5,7 Mio. Views (Stand 22.10.2026).