🏆9:16 Award und🥉Deutschen Digital Award abgeräumt: 7a für den Wald - Aufforstungskampagne 2024

Gerolsteiners Aufforstungskampagne „7a für den Wald“ vereinte Nachhaltigkeit und Entertainment in einem einzigartigen Storytelling-Konzept.

Ausgangslage der Kampagne

Wie bringt man das Thema Aufforstung und dessen Bedeutung einer jungen Zielgruppe näher?

Die Herausforderung bestand darin, ein komplexes und ernstes Thema so zu verpacken, dass es auf Social-Media-Plattformen unterhaltsam und gleichzeitig informativ wirkt.

Unser Konzept

In einer geskripteten Video-Serie schlüpften sieben bekannte Creator*innen in die Rollen von 7 Schüler*innen und einem Lehrer der fiktiven Klasse 7a, die eine Klassenfahrt in den Wald unternahmen. Jede der acht Episoden kombinierte witzige Präsentationen, um die Bedeutung des Waldes für Klima und Umwelt unterhaltsam zu vermitteln.

Die Inhalte waren stark auf die individuellen Persönlichkeiten und Content-Stile der Creator*innen abgestimmt, wodurch Authentizität und Nähe zur Community geschaffen wurden.

Der unterhaltsame Ansatz, gepaart mit popkulturellen Elementen aus Formaten wie 7 vs. Wild oder Krass Klassenfahrt, sorgte dafür, dass die Botschaft von Gerolsteiner Plattform-nativ und authentisch für die Zielgruppe wurde.

Unsere Ergebnisse

Sie erreichte über 39 Millionen Videoaufrufe und 240.000 Likes auf TikTok und Instagram und stieß durchweg auf positive Resonanz. Kommentare wie „Beste Werbung seit langem“ verdeutlichten, wie gut das Zusammenspiel aus Unterhaltung und Nachhaltigkeit bei der Zielgruppe ankam.

• 3 Nominierungen und 1x abgeräumt beim 9:16 Award 🏆
• Bronze beim Deutschen Digital Award 🥉
• Shortlist beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) in der Kategorie ,,Influencer Communications“.

Gerolsteiner zeigte mit der 7a für den Wald, dass Social-Media-Kampagnen nicht nur Reichweite generieren, sondern auch wichtige Themen mit Leichtigkeit und Humor nachhaltig in den Köpfen verankern können.